PARÍS. A pesar de los temores a una recesión, el ambiente en la reciente feria de gafas Silmo fue optimista.
La presidenta de Silmo, Amélie Morel, afirmó que el número de expositores y la asistencia —27.000 visitantes— se mantuvieron al nivel de la edición anterior a la pandemia. Dado que el 50% del tráfico procedía de fuera de Francia, un gran número de visitantes de América y Oriente Medio, que no habían asistido a la feria antes del inicio de la pandemia, han regresado en gran número.
“Fue una verdadera sorpresa”, dijo Morel. “Esto demuestra que nuestra industria aún necesita exposiciones y es un momento importante para la industria en su conjunto”.
«Estamos muy contentos de volver a Silmo con tanta gente», declaró Antonio Jove, director de Marcolin EMEA. «La edición del año pasado se vio afectada por las restricciones de la COVID-19 y es fantástico ver que la gente está retomando sus rutinas. Las reuniones presenciales son muy importantes en nuestro sector».
La industria óptica tuvo un buen desempeño en el primer semestre del año, y los expositores restaron importancia a los temores de una desaceleración económica. Christelle Barranger, presidenta de EssilorLuxottica EMEA Wholesale, comentó: “Creo que este tema estará en el centro del debate, pero quizás Silmo no sea el foro adecuado para discutirlo, ya que fue un evento muy emocionante en su momento”. Para ellos, las decisiones se tomaron con más cautela, [pero] también había una sensación de confianza en que lo lograríamos.
Moritz Krüger, cofundador y director ejecutivo del fabricante alemán de alta calidad Mykita, declaró: «Nuestros representantes de ventas tuvieron un verano excelente y hemos constatado que los clientes de todo el mundo están muy satisfechos con las ventas. La situación es muy satisfactoria, por lo que podemos volver a vender».
“Este año, Europa se comportó igual que Norteamérica el año pasado, por lo que se produjo una recuperación muy importante”, declaró Angelo Trocchia, director ejecutivo del grupo Safilo, quien regresó tras su salida de la feria el año pasado. “En Europa nos va bien, pero en Norteamérica todo es más normal, ya que el año pasado experimentaron un gran auge. El resto del mundo está bien”.
Continuó: “Si miro hacia adelante, seré más cuidadoso… La inflación está empezando a materializarse, y creo que a finales de año veremos cómo reaccionan los consumidores ante ella”.
Según los observadores, las empresas de gafas tienen una fuerte presencia tanto en la gama alta como en la gama de entrada. «El sector del lujo está claramente en auge, y a medida que disminuyen los reembolsos [médicos], la oferta de gama de entrada también está creciendo más rápido desde hace un tiempo», afirmó Barranger.
Mientras tanto, persisten las tensiones en la cadena de suministro, las cuales se prevé que afecten los precios en el futuro. «La inflación está aumentando en algunas partes del mundo, por lo que estamos evaluando cuál será este impacto y cómo mitigarlo», declaró Barranger. «Estamos haciendo todo lo posible para absorber la inflación y somos muy cautelosos respecto a cómo podemos influir en los precios».
“Sé que la mayoría de la competencia ha subido sus precios”, dijo Krueger. “Nosotros no vamos a subir los precios, al menos no este año. Tendremos que ver cómo se desarrollan los acontecimientos”.
La introducción de tecnologías ascendentes y de abajo hacia arriba fue el tema principal de la feria de cuatro días, que finalizó el 26 de septiembre, y se convirtió en el eje central del nuevo espacio digital. «Queremos ser el vehículo que ayude a la industria de las gafas a impulsar su propia revolución digital», afirma Sebastian Brusse, director ejecutivo y creativo de Jaw Studio Lyon, quien participa en la configuración de esta nueva región.
EssilorLuxottica, la única gran empresa de gafas que utilizó gafas inteligentes en su colaboración con Meta para Ray-Ban Stories, ha presentado su última innovación: una línea de gafas diseñadas específicamente para videojuegos bajo licencia de Oakley. Las monturas están diseñadas para usarse con auriculares y cuentan con patillas flexibles, mientras que las lentes mejoran el contraste de la pantalla, incluso en pantallas OLED, y filtran la luz azul.
«Cuando uno piensa en gafas inteligentes, la gente dice que son un portal al metaverso del futuro, pero ya se están empezando a usar en gafas para videojuegos», dijo Barranger. «Eso es lo que me apasiona de las gafas inteligentes: mañana estarán conectadas al mundo digital».
La empresa sueca Skugga está demostrando lo que afirma que es una tecnología revolucionaria para las gafas inteligentes, ya que sus módulos se pueden integrar en monturas de cualquier marca. Alf Ericsson, director de producto, explicó que su objetivo es «no crear tecnología que se adapte a un dispositivo que la gente no vaya a usar». «En los últimos dos años, hemos visto un cambio drástico en la disposición de los fabricantes de gafas a aceptar que, de lo contrario, las grandes empresas tecnológicas dominarían la industria óptica como lo hicieron con la relojería».
Tras siete años de desarrollo, la tecnología, lista para su producción, es capaz de medir el movimiento y los factores ambientales, con una amplia gama de beneficios potenciales, desde la estimación de la exposición del usuario a la contaminación y la luz hasta la información sobre la postura y la actividad física, además de un ecosistema abierto para desarrolladores de aplicaciones. La empresa recibió el prestigioso premio Silmo d'Or en la categoría de Innovación Tecnológica/Productos Conectados.
Los observadores señalan que la industria óptica se ha adaptado lentamente a la ola tecnológica, principalmente porque gran parte del sector aún está dominado por ópticos independientes. «Las ópticas suelen ser negocios familiares y pueden mostrarse reacias a la tecnología», afirmó Cody Cho, vicepresidente de marketing global de Dita. «En términos tecnológicos, las gafas llevan un retraso de tres a cuatro años».
Originario de Silicon Valley, Cho lleva años integrando los datos en el mundo de Dita. "Utilizamos mucha tecnología para hacer predicciones", afirmó.
Por ejemplo, otras marcas importantes del sector de las gafas estuvieron presentes en la feria, exclusiva para visitantes, para mostrar sus propias capacidades como herramientas para simplificar los pedidos y mejorar la gestión del inventario, tema que abordó Otman Chiheb, director de marketing de productos de Microsoft.
Unos años más tarde, los diseños modernos y de gran tamaño sin bisel, como las Embra de Dita (el primer modelo sin bisel exclusivamente para mujeres en 20 años), resultan llamativos, según el diseñador Louis Lee, pero unos años después del dominio de los modelos con cordón en 2010, la marca también cambió a monturas de acetato.
La marca está aprovechando la demanda de sus gafas de lujo y está expandiendo sus tiendas físicas en las calles comerciales más exclusivas, según Cho, con recientes aperturas en Rodeo Drive en Beverly Hills y Brompton Road en Londres. Cho añadió que la compañía planea abrir siete u ocho tiendas más en los próximos años, con el objetivo de ubicarlas en ciudades como Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghái, Dubái y Singapur.
La reinvención de las marcas tradicionales es un sello distintivo de muchas marcas de Marcolin, como Pucci y Zegna, que han sido rediseñadas con sus nuevos logotipos.
En general, los fabricantes de gafas han observado una fuerte demanda de monturas gruesas y de forma cuadrada, detalles llamativos y la transición del negro al marrón, color que ha pasado a un segundo plano en los últimos años.
El cambio en el posicionamiento de algunos especialistas es evidente. Shafiro, que en los últimos años ha sufrido la pérdida de varias licencias lucrativas, como Dior, Gucci y Fendi, está reestructurando su cartera de productos. El grupo busca aumentar su presencia en el sector de la moda femenina con, por ejemplo, Carolina Herrera, con quien firmó un contrato el año pasado, así como con otras marcas de estilo de vida como Boss e Isabel Marant, además de a través de sus propias marcas Polaroid y Carrera. «Actualmente abarcamos un espectro muy amplio», declaró Trocchia. «Por el momento nos va bien, las nuevas licencias van bien, las licencias heredadas van bien, nuestras propias marcas van bien…».
Algunas grandes empresas han avanzado en materia de sostenibilidad. Safilo presentó monturas y lentes fabricadas con material Eastman Renew reciclado químicamente, mientras que Mykita cambió a este material en todas sus monturas de acetato y afirma ser la primera en hacerlo en toda su línea. representan aproximadamente la mitad de su cartera, no aumentaron los precios.
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Fecha de publicación: 18 de mayo de 2023